做好外贸网站谷歌SEO优化的14个步骤

内容大纲

外贸B2B网站和一些冷门的B2C独立站依然存在谷歌SEO优化的机会,只不过我们需要具体问题具体分析,方法得当的情况下,获得一个拥有1000-2000个关键词排名的网站并非难事,每月可以获得几百到几千的免费自然排名。

谷歌SEO

具体方法如下:

一个外贸网站想要获得自然排名需要进行系统的SEO优化,优化的方向来自于三大内容:

  • 网站结构优化
  • 网站内容优化
  • 内链外链优化

外贸建站应该使用wordpress还是shopify一直是争议比较大的话题,实际上两者各有优缺点,SEO行业的专家Neil Patel在他的博客里曾经做过细致比较,可以查看一下wordpress VS Shopify这篇文章。

简单来说,跨境电商B2C网站更适合用shopify来搭建,原因在于操作更简单,收款设置更方便;而对于收询盘的外贸B2B模式, wordpress更加适合。因为它是一个自定义程度很高的建站系统,可以配置独立ip服务器来保证不受其他站点的负面影响,配置性能更高的服务器来加速网站打开速度,最重要的是wordpress具有十分强大的插件,帮助我们构建出适合进行SEO优化的系统,这些插件的价格比Shopify app store里的价格便宜很多,因此更适合进行搭建外贸网站。

接下来我们具体讲解下,外贸网站SEO优化的步骤。

1.配置独立ip的高性能服务器

使用wordpress系统搭建网站,我们可以选择的主机很多,比如主流的siteground和bluehost等,这两个虚拟主机可以满足大多数轻量化的建站需求,但如果你使用了Avada或者是一些功能丰富的主题,又安装了elementor或者divi等可视化建站工具,你就会发现,这类虚拟主机有点带不动系统了,网站后台很卡顿,用GTmetrix评分也很难看。这里我推荐使用vultr服务器,在全球部署16个机房,可以购买虚拟主机,VPS或者SSD硬盘的独立主机,Vultr是和amazon、google主机齐名的海外三大服务商之一,性能稳定,更重要的是,我们可以购买到更高配置的SSD裸机专用服务器,让网站的加载速度更快;而shopify或者WIX等建站系统无法选择更高配置的服务器。目前网站的打开速度已经是SEO考核指标中非常重要的一环。

目前vultr赠送100美金的体验券,可以免费尝试使用,非常适合白嫖党,点击链接前往。

Vultr SSD服务器

如何使用Vultr安装wordpress系统?可以参考下面的youtube教程:

上述教程需要一点点网络操作基础,如果是纯小白,下面有更加一键安装的傻瓜式服务器,方便大家安装wordpress系统,五分钟就可以上线网站。

2.使用Cloudflare提供的免费SSL证书和CDN

Cloudflare是一家十分良心的网络安全服务商,域名托管在CF后可享受免费的SSL安全证书和CDN加速服务,不仅节省了开支,网站速度也肉眼可见的变快了。

Cloudflare 免费CDN

3.安装SEO功能插件

网站上线后安装rank math SEO插件,该插件相比于all in one SEO插件更加简单易于新手操作,功能强大,是网站优化必备的插件。自动生成网站地图,图片SEO优化,自定义Schema,网站SEO分析等功能非常实用。推荐购买付费Pro版本,可以解锁更多功能。

Rank math SEO插件

4.使用semrush工具对关键词进行分析

Semrush是和ahrefs齐名的国外SEO工具,可以对关键词进行深入研究,寻找做排名的机会,可以根据个人喜好,二选一即可。这里重点讲一下semrush的使用方法。首先我们将核心关键词输入到该工具中。

roll forming machine

我们可以获得该关键词的全世界搜索量,各国搜索量、SEO难度分以及关键词的SERP提示等重要信息。我们可以大致判断一下主要市场和优化机会。

5.查看核心扩展出来的相关关键词

核心关键词可以衍生出几千到几十万个长尾关键词,通过该工具我们可以瞬间获得与核心关键词相关的其他词,从而寻找难度分较低的高意向关键词,按照由易到难的顺序,先进行布局。

6.对关键词进行难度筛选

我们可以使用筛选功能,先选择出难度分为30分以内的关键词。这里的难度分,英文缩写为KD(keywords difficulty)上限为100分,难度分越高,优化难度越大,通常30分为一个分界线,低于30分的词有一定机会通过内容优化,上升至首页。

如图,通过筛选,我们获得了一批难度分很低,且意向相符的长尾词,可以先优化这部分关键词。

7.研究关键词的谷歌SERP提示

什么是谷歌SERP提示呢?搜索引擎结果页面,英文:Search Engine Results Pages,即SERP。是 Google 对用户搜索查询的响应。SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google Ads 结果、精选片段、知识图谱和视频结果。想要获得谷歌的排名,就要从内容上满足搜索意图,该系统的SERP提示,明确的告诉了我们,承载该关键词的页面,应该具备哪些内容。以roll forming machine这个关键词为例。

SERP提示

有6个SERP提示,分别为产品评价、站点子链、图片、相关问题、图片包、视频轮播。所以如果想获得好的排名,在这个页面内也要布局这些板块的内容。通过这些提示,我们要在这个页面准备好多个产品图片,嵌入多个相关视频,制作FAQ类问答内容以及添加内链外链等素材。

8.制作产品页面或者博客页面

接着以上述这个关键词为例,SERP提示内容中包含了评价,说明该关键词适合以产品页面的形式发布,因此我们应对product进行重点优化。而SERP提及到的相关问题版块,说明应在该页面中包含一些FAQ的形式内容。

我们可以借助semrush的问题类关键词获得小标题获得创作方向,从而制作出完整的内容。

semrush问题类关键词

9.配合rank math SEO工具,将该页面优化至95分

Rank math SEO工具会对页面进行SEO引导,帮助你按照谷歌SEO的规范布局内容和页面,通常只要关键词和标题比较匹配,就能达到60分,如果将主要规则全部实现,可以优化到95分。

rank math seo评分

10.页面发布并在后台提交收录

Rank math SEO后台有手动提交工具,可以帮你加速谷歌收录的进度。选择左侧的instant indexing功能,手动输入刚刚发布到链接,点击提交即可。

rank math seo后台提交链接

11.安装多语言翻译插件,布局多语言关键词

translatepress多语言翻译工具

推荐安装translatepress插件,该插件是目前多语言SEO功能最好的第三方工具。英文关键词是世界最主流的优化方向,但竞争程度也最激烈,相反一些西班牙、德语、法语等关键词的难度分却很低,当我们优化好英文页面后,不妨安装该插件,并接入谷歌的付费翻译API中,则可以自动生成对应的多语言页面,这些多语言页面是真实存在的,承载了很多多语言关键词,我们几乎不用费力就可以收获很多来自多语言地区的流量。比如该网站收获了1300+关键词,其中来自西班牙语和法语的流量占据50%左右:

多语言关键词分布

12.开通谷歌站长工具

Google search console是谷歌自带的免费SEO工具,只需要做简单的网站认证,就可以追踪网站的SEO表现,查看收录情况和哪些关键词正在参与排名。通常我们需要在网站总装一个code代码的插件,然后将谷歌提供的插件复制到head位置即可完成认证。

13.内链优化

链接是用来传递权重的,在你的网站内部,理论上每个页面都有同样的权重分,但我们可以通过内链的形式人为打造出一个高权重的站内页面,让这个页面参与站外的排名,从而集中主要能量,获得更好的排名,因此我们需要一个pillar page(支柱页面),这个页面可以是产品的聚合页面,也可是用post制作出来的一篇文章,但要将网站的主要内容整合进来,并且其他页面存在合理的内链需求时,要指向该页面。

14.制作外链,提升排名

外链可以帮我们获得更高的网站权重,拥有权重后,很多原来排名第二页的关键词,可以上升到首页,起到提高排名的作用,但做外链需要很多时间精力,我们可以将外链分为四类:

高权重高相关

高权重低相关

低权重高相关

低权重低相关

外链的4种类型

毫无疑问,高权重高相关是最好的外链,但可遇不可求。

高权重低相关的网站,可以从fiverr网站购买。Fiverr是一个比较正规的数字营销服务平台,在这里可以雇佣海外的SEO专家帮我们进行外链的制作。

fiverr外链服务

低权重高相关的网站可以从谷歌搜索一些行业内的blog网站做付费的链接购买。

低权重低相关的网站对网站无用,甚至是有害的。

通过上述14个步骤,我们就可以完整的掌握外贸网站SEO优化的主要流程和核心要点,当然SEO优化是一个持续的过程,并非一两天就能看到效果,需要我们坚持不懈的做内容,只有你提供的内容对访客有帮助,谷歌才愿意给你排名和流量!

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